一个一个场景的切换，你中有我，我中有你……通过这个互动广告生动的展示给用户一个信息：东风的车空间够大

　社会化媒体营销已经成为现代企业不可或缺的重要工具，然而它的影响力究竟有多大？相信以下的13条数据便能说明一切了：

 1.Google上每天有20%的搜寻是从来没有被进行过的

       “沙漠怪圈”- 这一神秘超自然事件已逐渐浮出水面， 一直以来在全球各地出现的麦田怪圈都被归于UFO外星人所为，而本次这个众所周知的超自然现象首次出现在中国，宝马为UFO赋予了新的诠释“Unique For One”- 而这个“One”指的就是视频中宝马1系车型。您也许见过太多千篇一律的汽车营销广告，但宝马这次个性的病毒营销着实富有想像力、让人眼前一亮。
　　起因还要由这里说起，8月17日，摄影师@摄影ER在他的新浪微博上发布了一条的消息：”距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!!圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3-5cm。司机邹师傅说上周还没有出现，当身处在这个巨大怪圈之内的时候，那种感觉实在难于用语言表达，这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为!”

         相关视频：青藏公路上出现大面积有规则的怪圈

         随之而来的是外星人爱好者们的关注以及媒体们的报道，质疑的声音也便随之产生。相信你跟我一样，都想要一探究竟。

         这个”沙漠怪圈”其实是宝马为1系家族和未来年底上市的全新1系制造出的病毒营销内容。之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式，是基于宝马1系的目标受众富有个性、具有活力，同时也喜欢探索未知事物，喜欢创新的特点。选择在青海制造“沙漠怪圈”，也是由于当地的秀美风光、神秘气质与宝马1系的独树一帜的性格高度契合。
　　另外，大家议论纷纷的”沙漠怪圈”神秘图案，其诞生的全过程可以说正是宝马1系精准、灵活的UN1QUE精神的最佳诠释–三辆宝马1系加上导航仪，在经过精密计算并精准控制驾驶路线之后最终碾压而成。如此煞费苦心地绘制出这样的神秘图案，除了极大地吸引人们的关注，其图案本身也一定有着特殊的含义。
与车系独具1格的个性一脉相承，宝马的网络营销一贯标炳创新，不断尝试新鲜的营销手段和形式，这次的沙漠怪圈事件营销，无论从前期的预热，升级，直到目前的揭秘，整个环节衔接缜密，运用了多种媒体渠道联合发声，微博、论坛、公关软文、报纸、杂志所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中，传统媒体统一配合，给所有接触到这次事件的受众留下了深刻的印。

        相关视频：BMW 1系导演了“沙漠怪圈”

         那么，何为病毒事件营销?
　　企业品牌通过策划或借用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，来吸引大众媒体、社会团体的兴趣与关注，以提升品牌的知名度和美誉度，进而为品牌树立良好的社会形象，并直接或间接地带动品牌的产品销量。病毒事件营销是品牌的有效营销手段之一。宝马1系此次正是借由口碑互联的全程策划，有效运用了这一手段，将其品牌开放的态度、驾驭的激情与精准的操控概念，融入”沙漠怪圈”的事件衍生中，带给所有受众与媒体一场独具匠心的营销盛宴。如果说，铺天盖地的各种广告手段有时会显得乏味，受众对于许多过剩的宣传已经开始变得麻木甚至反感。那么此次宝马1系的”沙漠怪圈”病毒事件营销则通过模拟社会热点事件的生长轨迹，将营销宣传效果最大化。虽然试驾营销从单个事件上来说属于”短期炒作”，但其实他是品牌塑造链上的关键一环，是一种长期行为。
　　美国著名的电子商务顾问 Ralph F. Wilson 博士将一个有效的病毒性事件营销战略归纳为六项基本要素，一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，营销效果可能越好。
　　宝马1系家族这次的大动作同时具备了各项优势。传播效果自然不可小觑。有故事的品牌牵动了N多眼球的追捧。
　　没有病毒何来传播?病毒本身是引发传播的母体和根本。互联网是娱乐经济，是注意力经济。网络营销专家唐兴通指出病毒的设置，应该具有娱乐精神。网络整合营销4I原则的interesting趣味原则告诉我们，无娱乐，不病毒。同时不要忘记将病毒巧妙的掩藏起来，合理展示出来，平衡很重要。 

          宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力，同时也喜欢探索未知事物，喜欢创新。这本身就是一场娱乐化的营销outing。另外，大家所看到的”沙漠怪圈”形成的神秘图案，亦同时秉承了娱乐趣味原则–无娱乐，不传播。
　　病毒事件营销的还有一特点就是他具有依附性，要找准事件与品牌的关联。事件营销不能脱离品牌的核心，若连接过于牵强，就难以让受众将对事件的关注热情转移到品牌本身。无论是借助已有事件还是自行策划事件，事件营销自始至终围绕同一个主题–”沙漠怪圈”事件运作，敏锐的抓住了公众关注的热点并进行创造性对接，从受众关注度最高的麦田怪圈真实与否牵引出发，来实现营销目的，有四两拨千斤之效。
　　想要成功的网络营销，事件炒作是必须的。
　　电商时代，网络营销很重要，说到网络营销就不能不提事件炒作。若没有炒作，那么关注度会很低。广告传播通常会局限于一个层面上，传播的活性也相对较低，同时可信度往往受到受众质疑;但事件营销的传播深度和层次都相对较高，传播效果不仅仅局限于看到这次麦田怪圈事件的受众，同时还可形成二次传播。媒体发文、微博转载等渠道都将宝马家族此次事件的传播向上延伸了。
　　”沙漠怪圈”事件避开了同其他广告的直面冲突，有宝马粉丝们的主动参与，也有其他受众与网友的主动关注。病毒事件营销的传播往往体现在传播上，借助第三方，将宝马的品牌理念、营销宣传目的传播于目标市场与群体。受众对于这次事件内容的可信度自然更高一筹。
　　网友受众且不必过多关注UFO，亦无须大篇幅讨论沙漠怪圈的真假对错，单就这次宝马1系家族的营销创意而言，也是一堂生动优质的跨界创意课。国内某著名业内人士曾说过”对以网络进行的事件营销，创意是网络营销推广的源动力所在”。网友的情感共鸣最为关键。
宝马在网络营销上一直在不断尝试天马行空的创意营销手段和形式，这次的”沙漠怪圈”病毒事件营销，无论从前期的预热，升级，直到目前的揭秘，整个过程安排的脉络清晰，娱乐性与互动性并举，充分的调动并吻合了受众的热情与关注诉求，将大胆的创意与情感的共鸣巧妙结合。运用多种媒体渠道联合发声，给所有接触到这次事件营销的受众留下了深刻的印象。
         正因为如此，也让我们对宝马即将陆续发布的市场活动和年底的全新１系有了足够的期待…. 同时，事件营销若缺乏有效产品力沟通的任何噱头，都不会起到积极的作用。